想靠“大V”引流却引来监管喊停 券商急速下架合作广告

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图虫创意/供图   周靖宇/制图 

近期,监管部门对部分券商与网络“大V”合作开展网络直播、客户引流等活动给予关注,并对相关行为的法律性质进行研究,明确了相应的监管要求。

监管表示,证券公司可以委托证券经纪人代理客户招揽活动,且证券经纪人应当是证券从业人员,并专职从事客户招揽和客户服务活动。互联网“大V”不属于专职从事证券经纪业务的证券经纪人,证券公司利用“大V”引流开户给奖励不符合监管规定,证券公司应停止相关合作。

监管要求券商坚守专业形象,不得使用低俗、夸大、诱导性、煽动性标题或者用语,不得通过着奇装异服、在特殊地点直播等方式博人眼球,不得盲目跟风炒作、人云亦云,一味追逐市场热点、吸引眼球。

“目前通过‘大V’引流开户的以中小券商居多,我知道的一个‘大V’在前段时间就已经被封号了。”某中型券商一位经纪业务人士对记者表示。记者采访获悉,如果券商在实际上将“大V”收编,让“大V”成为正式员工,囿于券商严格的合规规定,“大V”可能变成“小V”。

记者还了解到,目前已有券商火速暂停与“大V”的广告合作。有券商通知称,“相关文件已发送各位,请立即下架在相关‘大V’互联网界面中的所有广告宣传内容,暂停广告宣传合作。”

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与“大V”合作两模式

近日,监管就规范券商与“大V”的合作下发了要求文件。监管注意到,券商与“大V”合作有两种模式。

一是投放开户链接模式,即通过微信“大V”投放开户链接,投资者通过点击开户链接转到相关公司开户页面进行开户操作。在付费方式上,主要是通过支付广告费的形式付给“大V”。该做法在形式上与开户数量不直接挂钩,但实质上仍是按照实施效果,如点击量、投放时间等付费。

二是投资者教育形式的直播,如某证券公司与经济学家等知名“大V”合作开展直播活动,开展投资者教育,介绍投资理财知识,宣传公司品牌,对国家经济形势进行分析点评等。

引流开户奖励不合规

监管明确,“大V”引流开户给奖励不符合监管规定,证券公司不得开展相关合作。

《证券公司监督管理条例》第三十三条规定:“证券公司不得违反规定委托其他单位或者个人进行客户招揽、客户服务、 产品销售活动。”第三十八条规定:“证券公司从事证券经纪业务, 可以委托证券公司以外的人员作为证券经纪人,代理其进行客户招揽、客户服务等活动。证券经纪人应当具有证券从业资格。”《证券经纪人管理暂行规定》第四条规定:“证券经纪人为证券从业人员,应当符合规定的条件。”

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